1. Камень – как домашнее животное. Гари Дал, который работал «пиарщиком», долго слушал жалобы своих друзей и родственников на домашних питомцев. В один прекрасный момент он и решил создать универсального идеального домашнего любимца. Купив гору камней на каменоломне, он упаковал их все в коробки, где проделал дырочки для воздуха. Внутри коробки он выстелил соломой. К коробке с камнем прилагалась объемистая инструкция – по уходу за «домашним питомцем». Спрос на этих не совсем притязательных «домашних любимцев» длился всего несколько месяцев, тем не менее доходы Дала намного превысили расходы. Ведь себестоимость одного камня составляла меньше, чем один пенни, зато в розничной торговле уже упакованные камни продавались по $3,95. За эти несколько месяцев Гари Дал стал миллионером.
2. Личный ответ от Санта Клауса. Компания «Почта Санты» («Santa Mail») с 2002 года специализируется только на отправке персональных писем от имени Санта Клауса (а также Деда Мороза и других аналогов волшебного старика). Ежегодно они шлют детям со всего мира письма в красивых конвертах, которые сопровождаются почтовой маркой, где написано «Северный полюс, Аляска». Что написано в письме – это уже на усмотрение родителей, которые эти письма, естественно, и заказывают своим детям, они и составляют примерное письмо от «всезнающего Санта-Клауса». Эта бизнес-идея оказалась настолько удачной, что с самого начала своей работы эта компания «Почта Санты» отправила уже более 300 тысяч таких писем.
3. Очки для собак. Собаки, которых очень любят хозяева, получают абсолютно все. Естественно, у них есть специальная собачья одежда, и даже специальная собачья обувь. Этого оказалось мало, со временем появились и собачьи духи, которые стоят $3 тысячи. Тем не менее, окончательно доказать свою любовь хозяин может только после того, как приобретет специальные собачьи очки! Именно так преданный своему питомцу хозяин сможет защищать его бесценные глазки. Стоят они всего от $13 и выше. Причем отличаются они как по цвету, так и по разнообразию форм – на любой вкус, как говорится, и под любую морду. Кстати, сегодня собачьи очки «Doggles» уже закупила американская армия – специально для своих служебных собак!
4. Одеяло с рукавами. Эта идея была так очевидна, но, в то же время, она оказалась свежей и неожиданной! Причем настолько, что появилось сразу две компании, которые стали выпускать практически идентичную продукцию. В 2006 году это была «Slanket», а в 2008 – «Snuggie». В чем отличие? Дело в том, что те одеяла, которые предлагает «Slanket» немного толще, зато у «Snuggie» модели более гламурные. Эти компании конкурируют между собой, правда это не мешает им зарабатывать миллионы.
5. Бутилированная вода. Эта идея состояла вначале в том, что к бутилированной воде человек должен был прибегать, когда он не доверял 
другим доступным источникам воды, или когда таких источников поблизости в принципе вообще не было. Но, объемы продаж бутилированной воды явно свидетельствуют о том, что люди покупают воду в бутылках постоянно, а не только тогда, когда это действительно необходимо. Реклама убедила, что бутилированная вода не только чище, но и полезнее. Вот что значит хороший пиар – это залог успеха! Естественно, что расходы на это производство минимальные, ведь некоторые компании упаковывают в бутылки обыкновенную водопроводную воду.
